Часть 1: Что такое качество фото и как его оценить?

Все фотографы и фото-продакшены предлагают клиентам «качественные, продающие фото». Но как проверить этот уровень «качества», когда речь о съемке одежды?

Мы попробовали выделить несколько пунктов, которые, на наш взгляд, критично влияют на качество фотосъемки и последующие результаты продаж того или иного изделия.
Для начала, сразу уберем из анализа съемку лукбука или кампейна, так как эти типы съемки — на 90% творческий взгляд фотографа/стилиста/клиента и объективных параметров, способных помочь «оценить» творчество не существует.

Каталожная съемка одежды на модели, напротив, вполне поддается оценке качества и соответствию стандартам. Напомним, каталог — именно та съемка, по которой покупатель будет принимать финальное решение о покупке в интернет-магазине и ее основная цель — предоставить максимум визуальной информации о конкретном товаре (больше о типах и целях разных видов съемки одежды см. статью «Кампейн vs. Лукбук vs. Каталог — в чем же разница?).

Так как в процессе создания фото-контента всегда есть две стороны (продакшен и клиент), то и ответственность за качество фото делится ровно пополам:

1. Технические параметры — ответственность продакшена
2. Модель — ответственность клиента

В этой статье обсудим два главных технических аспекта съемки и последующей обработки фото, о моделях и типичных ошибках их выбора поговорим во второй части (см. статью «Часть 2: Что такое качество фото и как его оценить?»)

Итак, чтобы оценить качество фото по «техническим» параметрам необходимо обратить внимание на свет на съемке (ответственность фотографа) и цветокоррекцию на постпродакшене (ответственность ретушера).

Базово свет на каталожных снимках должен быть равномерным, с хорошим контуром, но без резких переходов, который дают слишком сильный контраст на одежду, искажая ее реальный цвет/фактуру. Не забывайте, основная цель каталожного снимка — дать максимум информации об изделии для принятия решения о покупке. Это не кампейн или лукбук, где игра со светом является важным атрибутом стилизации.

Неудачно выставленный фотографом свет, теоретически, можно вытянуть долгими мучениями ретушера, но а) не всегда, б) зачем такой фотограф? Отличаются такие фото обычно: неправильной тенью (неестественно темные ноги/тени от носа или подбородка), слишком контрастно-темными контурами или наоборот «плоским» прямым светом, убивающим фактурность. Также, часто можно встретить «пересвет» — когда при старательном «высветлении» фона в чисто белый цвет фотограф «засвечивает» заодно контуры тела модели и одежды.

Цветокоррекция — это процесс первичной цветовой обработки исходного RAW-файла. Включает в себя коррекцию баланса белого, цветовой гаммы, насыщенности, резкости и контрастности. Только после цветокоррекции можно приступать к ретуши (заметим, что хороший каталожный снимок вообще не нуждается в дополнительной ретуши).

Фото с хорошей цветокоррекцией в меру контрастные, сочные, правильно отображают цвета изделий (иногда для этого приходится проходить по 3-5 сессий цветокора и это нормально), кожа модели имеет естественный оттенок.

Фото с неудачной цветокорекцией легко узнать по неправильному цвету кожи модели (слишком розовым, желтым, бледным и пр.), неравномерному «пятнами» фону (хотя, иногда это проблема света на съемке), серовато-синему оттенку фото (присущ исходным RAW-файлам), завышенной/пониженной контрастности.

Качество цветокора зависит напрямую от уровня специалиста, который его выполняет и тут мы на стороне узкоспециализированных ретушеров, которые хорошо знакомы с особенностями работы с кожей, цветом одежды и фоном.