Онлайн-издание Business of Fashion и консалтинговое агентство McKinsey представили новый отчет ТОП-10 «FASHION TRENDS 2019». Главный посыл для игроков модной индустрии — 2019-й станет годом пробуждения 😉 Наиболее радужные перспективы роста сулят luxury-сегменту и развивающимся рынкам Азии, а вот middle-сегмент, вероятнее всего, продолжит падение.
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
1. Предосторожность. Учитывая возможность глобального экономического спада к 2020 году, компании станут более осторожными и начнут более агрессивно искать возможности для повышения производительности по сравнению с предыдущими годами.
2. Индия. Благодаря росту доходов и потребительской способности среднего класса, Индия становится центром модной индустрии. Фэшн-брендам придется приложить двойные усилия, чтобы закрепиться на этом крайне фрагментированном и сложном рынке, где несмотря на активную глобализацию сохраняется сильная связь с традиционной одеждой.
3. Торговля 2.0. Мода по своей сути достаточно чувствительна к политике, потому все компании должны будут подготовить планы действий на случай чрезвычайных ситуаций, связанных с торговыми ограничениями.
Vogue India
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ
4. Конец эпохи «обладания». Срок службы модного продукта становится все более эластичным. Вторичное потребление, сервисы по ремонту и аренде одежды как бизнес-модели продолжат активно развиваться.
5. Осознанность. Страсть молодого поколения к социальным и экологическим проблемам достигли критической массы, в результате чего бренды должны будут перестроить традиционные бизнес-модели с учетом этических и социальных аспектов производства.
6. Сейчас или никогда. Потребитель становиться все более нетерпеливым в процессе онлайн покупки и хочет получить желаемую вещь мгновенно. Модным игрокам придется сосредоточить максимум усилий на минимизации сроков доставки, решении проблем с наличием товаров и улучшении визуального удобства сайтов.
7. Радикальная прозрачность. После многих лет активного использования компаниями личных данных покупателей, потребители ожидают от фэшн индустрии ответного обмена информацией. Будущее за брендами, исповедующими принципы открытости и прозрачности по таким параметрам как — условия производства, ценообразование, соотношение цены и качества.
Миссия бренда одежды Everlane — одного из флагманов принципа «Радикальной прозрачности»
ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ
8. Уход от традиций. Фэшн рынок активно меняется, сегодня для достижения молодым брендом успеха больше не нужен огромный капитал. Их бизнес максимально гибкий и тесно связан с цифровыми технологиями. Потому для крупных брендов отказ от традиционных бизнес-моделей станет реальным вызовом в 2019-м году.
9. Цифровые технологии. Игроки рынка электронной коммерции будут продолжать активно расти, внедрять инновации и предлагать новые актуальные услуги. Тогда как бренды, которые полагаются только на традиционную оффлайн-розницу в скором времени окажутся в тяжелом положении.
10. Made-to-Order. Новый актуальный тренд — производство под заказ. Благодаря автоматизации и анализу данных новое поколение фэшн-стартапов добивается феноменальной гибкости производства. Быстро, с минимальными складскими остатками, в соответствии с последними тенденциями и потребностями потребителей — именно так мелкосерийные производственные циклы становятся новой нормой для фэшн-индстрии.
Источник: businessoffashion.com, Фото: net-a-porter.com, vogue.in, everlane.com
