С типами съемок для одежды разобрались в первой части статьи. Какой же из них станет максимально эффективным для вашего бренда? Ответ зависит от целей, которые стоят перед сайтом.
#1 САЙТ-ВИТРИНА
Если основной объем продаж генерируют оффлайн-каналы (показы, выставки, магазины, шоу-румы), ваш сайт — это скорее «витрина бренда», где покупатель может ознакомиться с концепцией бренда, новой коллекцией, ценовой политикой и пр.
То есть, принятие окончательного решения о покупке конкретной вещи происходит не по фото на сайте. Сайты-витрины характерны для дизайнеркой одежды и крупных оффлайн ритейлеров.
Главная цель сайта-витрины — поддержка оффлайн-продаж. Соответственно, задача сайта — максимально выгодно представить коллекцию. Исходя из нашего опыта, оптимальным решением будет комбинация кампейна или лукбука, который передаст настроение коллекции + съемки на невидимом манекене, которая эффектно и доступно продемонстрирует все единицы коллекции. Для обуви или аксессуаров аналогом невидимого манекена будет обычная предметная съемка.
#2 ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Полноценным интернет-магазином является сайт, который генерирует от 30% общего объем продаж, имеет системы складской и транспортной логистики, службу поддержки и пр. Принципиальное отличите интернет-магазина от сайта-витрины — это процесс принятия клиентом решения о покупке, который происходит исключительно по фото и описанию товара на сайте.
Главная цель интернет-магазина — продажа онлайн. Учитывая, что самый большой недостаток онлайна — невозможность «пощупать» и «примерить», основная задача сайта — дать покупателю максимум визуальной информации об изделии (посадка, размер, фасон). Сделать это лучше, чем каталожная съемка на модели способно, разве что, видео-дефиле.
Потому наша рекомендация для онлайн-магазинов одежды, обуви, белья, аксессуаров — обязательно использовать фото на модели.
Предметная съемка (для обуви, аксессуаров) или невидимый манекен (для одежды) в качестве заглавного фото товара, конечно, тоже допустимы и придают сайту аккуратность и стильность. Но! Они не «продают» так, как фото на человеке.
Также, не лишним будет предметный снимок ткани, так как размер фото на сайте не всегда позволят покупателю рассмотреть ее, а что такое «Полиэстер — 88%, Эластан — 12%» знают далеко не все 🙂
Старайтесь «оценивать» ваш сайт как потребитель, просите друзей, знакомых и незнакомых тестировать его. Очень часто может казаться, что хорошего предметного фото брюк, сумки или ювелирной подвески для интернет-магазина достаточно для приняти решения о покупке…. но клиент скажет вам другое: «А какая у брюк посадка?», «Я не понимаю длину ремешка и размер сумки — есть ли фото на человеке?» или «Я не могу понять как смотрится эта подвеска на шее — есть ли фото на человеке?»
Фото: dafnamay.com, svitlaya.com, tfriendsconcept.store, cabanchi.com, vsi.svoi.ua
