Главные fashion тренды 2018

Онлайн-издание Business of Fashion совместно с консалтинговым агентством McKinsey представили ежегодный отчет ТОП-10 «FASHION TRENDS 2018».  «Неопределенный» и «сложный» — наиболее распространенные слова, которые использовались в отчете для описания состояния отрасли. Хотя, сразу за ними, на третьем месте, стоит слово «оптимизм» 😉

Прогнозируются рост продаж почти в три раза и важный переломный момент — впервые более половины продаж одежды и обуви будет происходить за пределами Европы и Северной Америки, поскольку основными источниками роста станут страны Азиатско региона и Латинская Америка.

4. Не первый год в списке ТОП-трендов — персонализация. Потребительские ценности плавно сдвигаются в сторону аутентичности и индивидуальности. Наступает «золотое время» для нишевых брендов и кастомизированного пошива одежды, обуви и пр.

5. Маркет-плейсы. Потребители будут все чаще использовать в качестве первой точки поиска крупные интернет платформы (как премиальные по типу net-a-porter.com, так и массовые — 55% американцев уже используют Amazon первым при поиске товаров), потому присутствие на них обязательно для роста продаж. В 2018-м вопрос сотрудничества с онлайн-маркетами из «что если?» уже превращается в «как?».

6. Также не первый год в трендах — адаптивность к мобильным устройствам. Если раньше речь шла об «мобайл-френдли» интерфейсах сайтов, то сегодня покупателей интересуют мобильные технологии для оплаты для покупок. Задает тон все та же «трендовая» Азия — в Японии и Южной Корее более 50% онлайн покупок совершено с мобильных устройств, а в Китае — более 80%, а сервисы Alipay и WeChat скоро достигнут глобального охвата, поскольку  все чаще используются для покупок за рубежом.

7. Следующий год обещает стать годом внедрения «в жизнь» технологии искусственного интеллекта (ИИ) в разных сферах. По данным опроса — около 75% фэшн ритейлеров планируют инвестировать в развитие технологии ИИ в 2018-2019-м году.

8. Соответствие этическим и экологическим принципам производства, потребления и переработки, а также внедрение технологических инноваций в данной сфере — актуальный тренд для модной индустрии, которая наносит немалый вред экологии.

9. Расцвет аутлетов и распродаж. Потребители научились требовать все более низкую цену и ритейлеры вынуждены давать ее, чтобы реализовать огромные остатки товара. Важно помнить, что такой способ реализации, рано или поздно, приведет к серьезному кризису маржинальности.

10. Стартап-мышление или «гибкость+открытость+коллаборация», которым вынужден учиться крупный фэшн бизнес для дальнейшего роста в условиях глобальной нестабильности.