О том, что сегодня «видео — самый актуальный и эффективный тип контента» знают все. Вопрос лишь в том, как грамотно его использовать. Если вы онлайн ритейлер (или основная часть продаж приходится на онлайн) — советуем брать пример с ASOS и дополнять карточку товара на сайте видео-дефиле.
В качестве теста — сделайте видео-дефиле для нескольких позиций (только обязательно добавьте пометку на заглавное фото о том, что там есть видео!). По прошествии нескольких месяцев — сверьте результаты продаж с аналогичными товарами без видео.
Видео-дефиле способно не только облегчить покупателю решение о покупке, но и просто влюбить в ваш продукт 🙂 Потому как, только видео может передать все переливы бархата, легкость шелка или блеск пайеток.
Примеры мировых брендов, успешно использующих видео-дефиле на своих сайтах, ниже.
#1 ASOS
ASOS действительно является «родоначальниками» видео-дефиле в онлайн фэшн ритейле. Много лет назад они первыми добавили короткие видео ролики одежды на сайт, «двинув» тем самым всю индустрию на шаг вперед в сфере визуального контента. Особенность их дефиле — дополнительное укрупнение на ткани.
#2 NET-A-PORTER
Net-A-Porter, крупнейший в мире онлайн ритейлер luxury брендов, также завоевал определенное «имя нарицательное», когда речь заходит о видео-дефиле. Они предпочитают делать видео с обрезанными лицами моделей, дабы выдерживать строгую стилистику сайта (каталожные снимки созданы по такому же принципу).
#3 Diane von Furstenberg
Видео-дефиле от Diane Von Furstenberg интересны, в первую очередь, своими экспериментами с фонами. Синий, зеленый, бордо — всегда разные, всегда в духе коллекции. Выглядят такие видео куда более сочно и стильно, чем на фоне стандартной белой стены.
#4 AMAZON FASHION
Никто не знает об интернет торговле больше, чем знает Амазон. Открывая подразделение Amazon Fashion, они прекрасно понимали, чего хотят покупатели. Именно поэтому в листинге товара для одежды есть возможность загружать видео-дефиле.
#5 ANSWEAR
Крупный польский онлайн маркет одежды Answear, присутствующий на отечественном рынке, также с недавнего времени обзавелся видео-дефиле. Интересная особенность — изделия демонстрируются крупно, т.е. видео обрезано по длине изделия (юбка, блузка, мини платье) и ничего лишнего нет в кадре.
Видео и фото: asos.com, net-a-porter.com, dvf.com, amazon.com, answear.com
